Monday, February 26, 2007

也是城市行銷

陰曆年到日本自助旅行,行程包括名古屋、高山、金沢等地,這些地方各具特色,名古屋乃戰國三傑織田信長、豐臣秀吉及德川家康掘起的地方,戰國時的名稱叫「尾張」,因此像是名古屋城、熱田神宮、大須觀音、德川美術館等,都是相當值得一遊的景點。我們也走訪愛知博覽會的場址,目前已完成兒童公園,表達對下一代的重視。另外還有名古屋港區,包括海洋館、義大利村等,都能讓遊客渡過滿足而愉快的一天。名古屋的交通十分便利,JR、地鐵及私鐵可以帶您到任何一處景點;沒有圍牆的公園,提供市民休閒、運動,甚至讓青少年現場表演;繁華的地下街,可以滿足喜愛購物的旅客。



飛驒高山、飛驒古川、白川鄉合掌村俱是深山中的村落,其社區營造的經驗在國際上相當有名,白川鄉甚至名列UNESCO世界文化遺產,這三個社區沒有城市的高樓大廈、繁華與財富,而過著快樂、滿足的鄉村生活,當然,慕名而來的旅遊所伴隨來的觀光產業,為這三個社區增加了額外的收入,若沒有一定程度的社區認同、生活方式的共識,這些社區是無法持續這麼久的。

金沢的印象最為深刻,他沒有先進城市所具備的地下鐵、捷運、超高大樓,卻能以獨特的歷史文化氣息,令人感受其城市的豐富內涵而流連忘返。各位若看過日劇「百萬石物語-利家與松」,就會知道加賀、能登一帶為何與前田利家息息相關。金沢市東北邊有淺野川,西南邊有犀川,皆由東南向西北流,而兩川中間則是以金沢城及兼六園為中心的市區,JR金沢駅便位於西北方。一出JR金沢駅 往東南走,會先到達近江町市場,接著往東邊走到尾張町、淺野川,這兒有主計町茶屋街、茶屋街、卯辰山麓寺院群,而淺野川又因文學家泉鏡花、德田秋聲而有所謂文學小徑。西南邊的犀川有室生犀星文學小徑,往市區走則會經過長町武家屋敷,保留了江戶時代武士所居住的房子。難怪金沢有小京都之稱,文化氣息十分濃厚,是值得靜靜深度品味的都市。

這三個地方,無論都市、鄉村,都透露著在地認同、有遠見的都市規劃、以及都市行銷。在吸引外來遊客之前,市民必須先認同自己居住的土地、熟悉土地的歷史文化、規劃自己想要的生活方式,以居住的地方為傲,然後遊客才能感受到居民對自己土地的愛。

最後一天由名古屋回台灣,十分依依不捨。有趣的事情發生在飛機上,剛好由台北市政府新聞局製播幾分鐘的宣傳短片,想好好促銷台北。若我是遊客的話,您知道我得到的訊息是什麼嗎?原來台北有全球最高的101大樓,他的電梯是全球最快的;台北的誠品是全球營業時間最長的,24小時不打佯;最令人印象深刻的是,台北是全球的牛肉麵之都,有賣各式各樣好吃的牛肉麵......雖然我很慶幸我住台南,但蠻為台北人抱不平,因為我相信台北人應該能夠講出各式各樣真正吸引人、在地的特色,而不只是宣傳片那些~~真是遜掉了的介紹,我是這麼相信。